در مورد پیش بینی روند

پیش بینی روند عمل پیش بینی روندهای مد از جمله رنگ ها ، پارچه ها ، شبح ها ، الگوهای ، سبک ها و موارد دیگر برای مجموعه های Cothing در فصول پیشرو است.

تکامل پیش بینی روند

هنگامی که نمایش های مد به عینک های واقعی برای خودی صنعت مد و عکاسان در دهه 1960 تبدیل شد ، قوانین بازار قبلاً تعیین شده بود. خریداران و پیش بینی کنندگان در نمایش هایی شرکت کردند که در آن روندهایی را که طراحان برای سال مد آینده انتخاب کرده بودند ، یادداشت می کردند و این متخصصان گزارش های روند را برای بازار انبوه ایجاد می کنند. خرده فروشان بزرگتر ، به ویژه فروشگاه های بخش ، مجموعه های خود را بر اساس این اطلاعات از منحصر به فرد ترین نمایشگاه های باند در پاریس ، لندن ، میلان و نیویورک پایه گذاری می کنند و مجلات سپس روند لازم را برای عموم مردم منتشر می کنند.

امروز ، پیش بینی روند خیلی سریعتر حرکت می کند. همه جانبه فناوری ، از رسانه های اجتماعی گرفته تا مجموعه های پخش شده زنده ، صنعت مد را دموکراتیک کرده است ، و به طور موثری شیوه حرکت مد را در سراسر جامعه تغییر می دهد. Trendsetters دیگر فقط طراحان نیستند ، بلکه تأثیرگذار جوان در اینستاگرام ، وبلاگ نویسان مد با مخاطب وفادار و افراد مشهور در خیابان هستند. پیش بینی روند کار بسیار بزرگتر از گذشته است: پیش بینی کنندگان باید در رویکرد خود خلاق باشند و در واکنش پذیری آنها سریع باشند.

ساده ترین تعریف پیش بینی روند به این ترتیب است: بسته به روش های شخص ، این عمل پیش بینی روند مد از جمله رنگ ها ، پارچه ها ، شبح ها ، الگوهای ، سبک ها و موارد دیگر برای مجموعه های لباس در فصول آینده است.

امروز ، پیش بینی روند خیلی سریعتر حرکت می کند. همه جانبه فناوری ، از رسانه های اجتماعی گرفته تا مجموعه های پخش شده زنده ، صنعت مد را دموکراتیک کرده است ، و به طور موثری شیوه حرکت مد را در سراسر جامعه تغییر می دهد. Trendsetters دیگر فقط طراحان نیستند ، بلکه تأثیرگذار جوان در اینستاگرام ، وبلاگ نویسان مد با مخاطب وفادار و افراد مشهور در خیابان هستند. پیش بینی روند کار بسیار بزرگتر از گذشته است: پیش بینی کنندگان باید در رویکرد خود خلاق باشند و در واکنش پذیری آنها سریع باشند.

ساده ترین تعریف پیش بینی روند به این ترتیب است: بسته به روش های شخص ، این عمل پیش بینی روند مد از جمله رنگ ها ، پارچه ها ، شبح ها ، الگوهای ، سبک ها و موارد دیگر برای مجموعه های لباس در فصول آینده است.

چرا پیش بینی روند؟

پیش بینی سرعت زمان به بازار مهم است

گذشته مد از روند منحصر به فرد ترسیم از هفته های مد ، تجزیه و تحلیل فروش گذشته و نمایش های تجاری دقیقاً همین است: گذشته. بنابراین بسیاری از مارک ها قطعات و مجموعه های جدید را با سرعتی که صنعت مد قبلاً دیده نشده است ، خفه می کنند و مصرف کنندگان ترجیحات را به همان سرعت تغییر می دهند.

در حالی که مجموعه های باند و بازخورد فروشگاهی یک منبع خلاق مهم برای صنعت مد است ، نرخ مصرف و توزیع اطلاعات فراتر از سرعت هفته های مد شتاب گرفته است. محصولات جدید ، سبک های جدید و روندهای جدید هر هفته در رسانه های اجتماعی تولید می شوند و طراحان الهام بخش از انواع رسانه ها هستند. سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام و Tiktok در زمان گردش مالی خود بی رحمانه هستند ، به خصوص با ظهور مد روز ، با برخی از روندها 2 هفته قبل از خارج شدن از سبک به طول می انجامد - آن عینک آفتابی کوچک را در تابستان سال 2017 به خاطر بسپارید؟

شناسایی روندهای کلیدی در مواقع تغییر

معمولاً برنامه های جمع آوری تا یک یا دو سال قبل فکر می شود ، و پیش بینی روند تنها راه قابل اعتماد برای جلوگیری از از دست دادن مارک در سهام ، مجموعه و خواسته های مصرف کننده است. با این حال ، روند نزولی مجموعه های برنامه ریزی تاکنون این است که گاهی اوقات وقایع رخ می دهد که روی مد تأثیر می گذارد.

به عنوان مثال ، Heuritech روندهای پیش بینی شده و فعلی بازار را در چارچوب COVID قرار داد تا روند تابستان و پاییز 2020 را پیش بینی کند. این روش برای روش شناسی Heuritech مفید بود که مصرف کنندگان زمان بیشتری را در کانال های اجتماعی در حین محاصره می گذرانند ، زیرا این امربرای پیش بینی بهتر روند آینده ، سکوی Heuritech را با تصاویر بیشتر تهیه کرد. بسیاری از مارک ها به نوبه خود به لطف این تحلیل رسانه های اجتماعی داده های بیشتری را نسبت به آنچه قبلاً انتظار داشتند دریافت کردند: این نشان می دهد که همیشه یک راه حل وجود دارد.

پیش بینی سرعت زمان به بازار مهم است

گذشته مد از روند منحصر به فرد ترسیم از هفته های مد ، تجزیه و تحلیل فروش گذشته و نمایش های تجاری دقیقاً همین است: گذشته. بنابراین بسیاری از مارک ها قطعات و مجموعه های جدید را با سرعتی که صنعت مد قبلاً دیده نشده است ، خفه می کنند و مصرف کنندگان ترجیحات را به همان سرعت تغییر می دهند.

در حالی که مجموعه های باند و بازخورد فروشگاهی یک منبع خلاق مهم برای صنعت مد است ، نرخ مصرف و توزیع اطلاعات فراتر از سرعت هفته های مد شتاب گرفته است. محصولات جدید ، سبک های جدید و روندهای جدید هر هفته در رسانه های اجتماعی تولید می شوند و طراحان الهام بخش از انواع رسانه ها هستند. سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام و Tiktok در زمان گردش مالی خود بی رحمانه هستند ، به خصوص با ظهور مد روز ، با برخی از روندها 2 هفته قبل از خارج شدن از سبک به طول می انجامد - آن عینک آفتابی کوچک را در تابستان سال 2017 به خاطر بسپارید؟

هنگامی که پیش بینی به بازار اعمال می شود

پیش بینی یک سبک متمایز در یک بازار

سبک های زیادی در مد اخیر متمایز تر از کفش ورزشی پدر و مادر است که از سال 2018 بر بازار حاکم بود. کفش ورزشی پرشور یک روند برجسته در خیابان بلند بود ، و از آن زمان ، آن را به بازار اصلی تبدیل کرده است ، مانندخوب. در آن زمان ، یک برند مد لوکس با مخاطب پر پیچ و خم و مرسوم ، مطابق معیارهای Heuritech ، برای برنامه ریزی مجموعه بعدی خود به یک پیش بینی بازار کفش ورزشی نیاز داشت. البته برخی از سبک ها ، رنگ ها و اشکال ، البته نکات اصلی مورد علاقه از نظر مطلوبیت مصرف کننده بودند.

طراحان و بازرگانان به طور خاص داده های بازار را ملزم به حمایت از پیش روندهای خود برای روندهای مخصوص کفش ورزشی ، با استفاده از داده های Heuritech ، این برند اطلاعات زیر را دریافت کردند:

• مروری بر بازار کفش ورزشی ، از جمله محصولات رقبا
• سبک های مختلف کفش ورزشی و محبوبیت کمی آنها
• کدام مخاطبان مصرف کننده ترجیح می دهند کدام یک از سبک های کفش ورزشی

Heuritech در حال ارائه بسترری است که به مارک های همه سطوح اجازه می دهد تا از فناوری پیش بینی روند برخوردار باشند و به آنها چشم انداز بازار فعلی و آینده و مشتریان خود را می دهد.

هفته های مد و نقش آنها در پیش بینی روند

در زمان های عادی ، هفته های مد یکی دیگر از مین های طلای فرصت برای روندهای پیش بینی شده است ، منابعی که هم از باند و هم از خیابان ها جریان دارند. با این حال ، مارک های لوکس با دانستن اینکه یک محصول یا نگاه در چه حدی در هفته مد موفق خواهد شد ، به ویژه اکنون که این وقایع به طور فزاینده ای دموکراتیک شده اند ، مشکل دارند.

رسانه های اجتماعی اولین جایی است که شرکت کنندگان ، خودی های صنعت و پیروان برند افکار خود را در مورد مجموعه داده شده ارسال می کنند. قبلاً هرگز به مارک ها دسترسی مستقیم و واقعی به افکار و احساسات مشتریان در مورد محصولات و مجموعه های خاص داده نشده است. فناوری تشخیص تصویر و تشخیص هشتگ اطلاعاتی در مورد پیش بینی و مطلوب بودن محصولات به مارک های مد و خریداران به طور یکسان ارائه می دهد ، که این خط باعث بهبود بازاریابی ، تجارت و طرح ریزی ارتباطات می شود.

رابطه بین روندهای مد و رسانه های اجتماعی

تفاوت امروز به سادگی رسانه های اجتماعی است. این منطقی است که مصرف کننده در مورد چه روندهایی که امروزه زندگی می کنند یا می میرند ، بیشتر بگوید. میزان مصرف مصرف کننده از همیشه بالاتر است ، و ممکن است هر دو علت و یک اثر ، روند روند و سریع به سرعت انجام شود. چه کسی آنچه را در رسانه های اجتماعی پوشیده است ، و مشهور این یا آن را در خیابان می پوشید ، به همان اندازه که خود مد را نشان می دهد ، در بین مصرف کنندگان قدرتمند است. هنگامی که کیتی هولمز در حالی که یک تاکسی در نیویورک را سلام می کرد ، یک ژاکت کش بافل را پوشید ، اینترنت وحشی شد و چند ماه بعد ، یکی از روندهای برتر تابستان 2020 به "ژاکت کش باف سکسی" تبدیل شد.

نحوه برقراری ارتباط مارک ها در رسانه های اجتماعی نیز در موفقیت خود در بین مصرف کنندگان بازی می کند. کمپین #Aeriereal Aerie ، زنان را در همه جا تشویق می کند تا از نظر بدن مثبت تر باشند ، در حالی که حضور Glossier در اینستاگرام چیزی نیست که بهترین دوست مجازی باشد. حضور رسانه های اجتماعی به طور مستقیم بر روند تأثیر می گذارد زیرا این یک خط مستقیم برای مصرف کننده است. به همین ترتیب ، بخشی از آنچه پیش بینی روند در نظر گرفته می شود این تعامل بین مارک ها و مشتریان آنها برای پیش بینی بهتر جهت روندهای بازار است.

علاوه بر این ، بیش از 100 میلیون تصویر و 400 میلیون داستان هر روز فقط در اینستاگرام به اشتراک می گذارند. به عنوان مثال ، تأثیرگذار و افراد غیرمستقیم به طور یکسان در هنگام ارسال جدیدترین کیف یا کفش خود ، به مارک ها می پردازند و به عنوان مثال ، و کاربران رسانه های اجتماعی به این رفتار توجه می کنند. خود مارک ها اکنون در اینستاگرام تبلیغ می کنند و دنبال می کنند: به عنوان مثال ، Chanel به عنوان تأثیرگذارترین برند لوکس در رسانه های اجتماعی نامگذاری شده بود و پیروان بیشتری در اینستاگرام از هر مارک لوکس دیگری قرار داشتند. مارک های بومی دیجیتالی نیز در حال افزایش هستند و همچنین جهان ها را منحصراً در کانال های اجتماعی ایجاد می کنند و فروشگاه های سنتی آجر و ملات را پشت سر می گذارند.

با این حال اینستاگرام تنها پلت فرم رسانه های اجتماعی الهام بخش در صنعت مد نیست: Weibo ، Pinterest ، Tiktok و YouTube نیز نقش های بزرگتر و بزرگتر را ایفا می کنند ، زیرا Millennials و Gen Z-ers هم تأثیرگذار و هم تأثیرگذاری شده اند. این صنعت به طور کلی از یک شکل منحصر به فرد به شکل فراگیر مد تغییر کرده است: مصرف کنندگان اکنون با ترکیب مد با رسانه های اجتماعی ، روزانه نظرات خود را بیان می کنند.

با توجه به تعداد زیادی از اطلاعات به لطف کانال های اجتماعی ، می تواند برای مارک ها پیچیده باشد که همیشه بدانند چه چیزی مرتبط است ، چه چیزی نیست ، و چه دوام خواهد داشت و چه چیزی نخواهد بود. رسانه های اجتماعی لیست طولانی از تأثیرات در بازار و رفتار مصرف کننده داشته اند ، از جمله:

• تقویت و تسریع در گسترش وزوز ویروسی • افزایش فشار زمان به بازار • پیش بینی چرخه عمر یک محصول برای مارک ها سخت تر می شود

مارک ها باید بتوانند روندها را پیش بینی کنند - اما تنها در صورت داشتن ابزارهای مناسب برای ایجاد اطلاعات بسیار. به همین دلیل Heuritech از مقیاس داده ها ، قدرت پیش بینی هوش مصنوعی و تخصص دکترا در یادگیری ماشین برای ارائه بهترین فناوری به صنعت مد برای پیش بینی و تولید بهتر استفاده می کند. بنابراین اکنون سؤال این است: این فناوری دقیقاً چگونه کار می کند؟